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Fundraisingkonzepte für das Leben

Auf Einladung von donum vitae referierte Hubert Claves Anfang November bei der Trägerkonferenz zum Thema Fundraising. In der anschließenden Podiumsrunde wurden Möglichkeiten zur Mitteleinwerbung für die Schwangerschaftsberatungsstellen diskutiert.

Ziel der Veranstaltung war die Weitergabe von Ideen und die Vernetzung von Aktivitäten im Bereich des Fundraisings. Rund 60 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus dem ganzen Bundesgebiet diskutierten, wie ehrenamtliches Engagement professionell gestaltet werden kann. donum vitae ist eine Konfliktberatungsstelle für schwangere Mütter, die 1999 von engagierten Katholiken gegründet wurde. Sie ist in 180 Städten und Gemeinden präsent.

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Broadcast-PR: Mehrwert für Hörer und Auftraggeber

Klassische Werbespots erzeugen in kurzer Zeit eine hohe Bekanntheit. Eines aber fehlt meist: der Mehrwert für die Hörer. Eine Alternative ist Broadcast-PR. Eine gute redaktionelle Aufbereitung zieht den Hörer in das Thema, erhöht die Glaubwürdigkeit und – in Kombination mit klassischer Werbung – verstärkt die Bekanntheit.

Ein Beispiel für eine gelungene Umsetzung ist die Beitragsserie von Hubert Claves für ein Kompostwerk in NRW. In drei Servicebeiträgen informieren die gebauten Beiträge über Bodenverhältnisse im Vertriebsgebiet, zeigen den Verwertungskreislauf auf und geben Tipps für die jahreszeitlich richtige Anwendung der Produkte. Vertriebswege und Produktdiversifikationen rund die Beiträge ab. „Eine gute Vorrecherche über mögliche Themenfelder ist unerlässlich“, erklärt Claves. Damit aber nicht genug. „Branchenspezifische Diskussionen bis hin zu medienrechtlichen Vorgaben müssen beachtet werden.“

Ein Hörbeispiel finden Sie hier >>>
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Kommunen kommunizieren oft unzureichend kreative Haushaltspolitik

Viele Kommunen entwickeln in Zeiten knapper Kassen kreative Ideen zur Entlastung ihrer Kassen. Eines fehlt jedoch: eine entsprechende Kommunikation. Zu diesem Ergebnis kommt Hubert Claves nach Recherchen für eine Beitragsserie. Erst durch seine intensive Recherche kamen nachahmenswerte Projekte an den Tag.

So vermietet eine Gemeinde ihre Dachflächen an kommerzielle Stromerzeuger; eine andere Stadt nutzt steuerrechtliche Schlupflöcher bei der Bereitstellung von Dienstkleidung; die Vermietung eines Lehrschwimmbeckens beschert einer Kleinstadt einige tausend Euro …

Die Beispiele zeigen: Viele Verwaltungen sind kreative Einsparer – jedoch keine kreativen Kommunikatoren. Schade. Mit einer intelligenten Darstellung könnte nicht nur das Image bei den Bürgern der Stadt verbessert werden - die Innenwirkung könnte Synergien auslösen: „Nachahmer“ in der Belegschaft könnten weitere Einsparpotentiale offen legen, die damit verbundene Anerkennung steigert die Motivation und stimuliert weitere „Nachahmer“. Dieser interne Mechanismus wirkt dann automatisch auch auf die externe Kommunikation. Ein – wenn auch kleiner – Kreislauf beginnt und verselbständigt sich.

Diese Wirkungsmechanismen haben aber leider nur die wenigsten Kommunen erkannt. Selbst hauptamtliche Öffentlichkeitsarbeiter, also vermeintliche Profis, erkennen diese ausgesprochen positiven „Storys“ nicht. Damit wird indirekt Geld verschwendet.

Weitere Informationen können Sie im Programm von Radio WAF hören. Oder Sie klicken hier >>>